Identité visuelle et charte graphique
Conçues par un designer
L’identité visuelle est l’ensemble des signes qui rendent une marque reconnaissable : logotype, couleurs, typographies, images.
Designer de formation, je la conçois à partir de votre promesse, puis je la documente dans une charte graphique que vos équipes et vos partenaires appliquent partout.
Par Sébastien Kunz, designer de formation, vingt ans de communication et de marketing. Dernière mise à jour : octobre 2026.
Bénéfices
Des signes qui disent la même chose que vos mots.
Pour vous
- Vous vous reconnaissez dans votre image : elle ressemble à ce que vous faites.
- Vous gagnez du temps : des gabarits prêts à l’emploi pour vos supports.
- Vous gardez la main : la charte vous permet de briefer n’importe quel partenaire.
Pour votre organisation
- Une marque reconnaissable en un coup d’œil, sur le site, les réseaux et les documents.
- Des supports cohérents, quelle que soit la personne qui les produit.
- Une première impression qui reflète la qualité de votre travail.
Créer une identité visuelle
Ce que comprend une identité visuelle
- Le logotype et ses déclinaisons.
- La palette de couleurs et les typographies.
- Les pictogrammes et l’iconographie.
- Le style des images.
- La charte graphique, qui réunit les règles d’usage.
- Les gabarits pour vos supports.
De la plateforme de marque aux signes
J’élabore l’identité à partir de votre promesse, pour que le dessin dise la même chose que vos mots.
Avant de dessiner, on vérifie ce que l’identité doit porter.
Sur tous vos supports
Site internet, réseaux sociaux, documents, supports imprimés : l’identité s’applique partout de la même façon.
Je prépare les gabarits et les règles avec vous et avec les partenaires qui les mettent en œuvre.
Trois façons de vous accompagner
Studio Think : la stratégie
Un regard sur la cohérence de vos supports actuels et sur ce que l’identité doit exprimer.
Studio Make : le déploiement
La création ou la refonte de l’identité, la charte graphique et les déclinaisons.
Studio Drive : le suivi
Le suivi des déclinaisons, pour que l’identité reste cohérente dans le temps.
Tarifs
Sur devis
après un premier échange.
Le budget dépend du périmètre et du niveau d’accompagnement choisis.
TÉMOIGNAGES
Parlons ensemble de l'identité visuelle de votre marque.
Votre vision mérite une base que toute l’équipe partage.
Posons-la ensemble : demandez votre rendez-vous découverte.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'une identité visuelle ?
L’identité visuelle est l’ensemble des signes qui rendent une marque reconnaissable : logotype, couleurs, typographies, formes, images. Elle traduit la personnalité et la promesse de la marque et s’applique sur tous ses supports.
Quelle différence entre stratégie de communication et stratégie marketing ?
La stratégie marketing décide de l’offre, des cibles et de la façon de les atteindre. La stratégie de communication décide des messages et des canaux pour les porter. L’une cadre l’autre, et toutes deux s’appuient sur la marque.
Que contient une charte graphique ?
Une charte graphique rassemble les règles d’usage de l’identité visuelle : versions du logo, espaces de protection, couleurs, typographies, styles d’images et exemples d’application. Elle permet à chacun de produire des supports cohérents.
Quand refaire son logo ?
Quand il ne dit plus ce que vous êtes, qu’il se décline mal sur vos supports, ou après un changement de positionnement. Avant de le dessiner, on vérifie la promesse qu’il doit porter.
Comment appliquer l'identité sur le site et les supports ?
Par des gabarits et des règles simples : modèles de documents, réglages du site, bibliothèque d’images. Je prépare ces éléments avec vous et avec les partenaires qui les mettent en œuvre.