Stratégie de communication et marketing
Des objectifs clairs, un plan que vos équipes appliquent
Une stratégie de communication et de marketing définit vos objectifs, vos cibles, vos messages, vos canaux et vos indicateurs de suivi.
Je la construis avec vous à partir de votre marque, puis je la déploie et je la pilote avec vos équipes ou des partenaires de confiance.
Par Sébastien Kunz, designer de formation, vingt ans de communication et de marketing. Dernière mise à jour : octobre 2026.
Bénéfices
Savoir où vous allez, auprès de qui, et comment vous le mesurez.
Pour vous
- Vous gagnez en clarté : peu de priorités, un plan que vous pouvez tenir.
- Vous dépensez mieux votre temps et votre budget, sur les canaux utiles.
- Vous suivez des résultats simples, sans vous perdre dans les chiffres.
Pour votre organisation
- Des équipes qui savent quoi dire, à qui et où.
- Des messages cohérents avec la marque sur tous les canaux.
- Des actions qui s’additionnent plutôt que de se disperser.
Construire une stratégie de communication et de marketing
Ce que contient la stratégie
- Les objectifs, chiffrés quand c’est possible.
- Les cibles et ce qui les motive.
- Les messages, issus de votre marque.
- Les canaux choisis et le calendrier.
- Le budget et les indicateurs de suivi.
Stratégie de communication et stratégie marketing
La stratégie marketing définit ce que vous proposez, à qui, et comment l’atteindre et le fidéliser.
La stratégie de communication définit ce que vous dites, à qui et par quels canaux.
Elles se construisent ensemble, à partir de votre marque. La part digitale (site, e-mailing, réseaux sociaux, publicité) s’intègre à ce plan.
Pour une TPE : peu de canaux, bien tenus
Je vous aide à choisir deux ou trois canaux que vous pouvez tenir dans la durée, là où se trouvent vos clients.
Les autres attendent, ou sont confiés à des partenaires, par exemple pour l’animation des réseaux sociaux.
Trois façons de vous accompagner
Studio Think : la stratégie
L’état des lieux, l’analyse des concurrents et la stratégie elle-même.
Studio Make : le déploiement
Le plan d’action et les campagnes, menés avec vos équipes ou des partenaires.
Studio Drive : le suivi
Le tableau de bord, le suivi mensuel et les ajustements.
Tarifs
Sur devis
après un premier échange.
Le budget dépend du périmètre et du niveau d’accompagnement choisis.
TÉMOIGNAGES
Parlons ensemble de votre stratégie de communication et de marketing.
Votre vision mérite une base que toute l’équipe partage.
Posons-la ensemble : demandez votre rendez-vous découverte.
Questions fréquentes
Comment construire une stratégie de communication ?
On pose les objectifs, on identifie les cibles, on formule les messages à partir de la marque, on choisit les canaux, puis on planifie et on mesure. Chaque étape s’appuie sur des faits : état des lieux, entretiens, analyse des concurrents.
Quelle différence entre stratégie de communication et stratégie marketing ?
La stratégie marketing décide de l’offre, des cibles et de la façon de les atteindre. La stratégie de communication décide des messages et des canaux pour les porter. L’une cadre l’autre, et toutes deux s’appuient sur la marque.
Quels canaux choisir pour une TPE ?
Deux ou trois canaux que vous pouvez tenir dans la durée, choisis là où se trouvent vos clients : par exemple votre site, l’e-mailing et un réseau social. Mieux vaut peu de canaux bien tenus que beaucoup d’actions dispersées.
Comment mesurer les résultats ?
Avec quelques indicateurs fixés au départ : visites du site, demandes de contact, taux d’ouverture et de clic des e-mails, nouveaux clients. Un tableau de bord simple, revu régulièrement, permet d’ajuster.
Faut-il une stratégie avant de créer un site ?
Oui, c’est préférable : la stratégie précise la cible, les messages et les pages utiles. Le site devient alors plus simple à concevoir et à rédiger.