Créer sa plateforme de marque
Votre vision, votre promesse, vos preuves
Une plateforme de marque est le document de référence qui formalise la raison d’être, la vision, les valeurs, la promesse, les preuves, les cibles et le ton d’une marque. Elle donne à toute l’équipe une base commune pour décider et s’exprimer de façon cohérente. Je l’écris avec vous.
Par Sébastien Kunz, designer de formation, vingt ans de communication et de marketing. Dernière mise à jour : octobre 2026.
Bénéfices
Une base commune pour décider, écrire et communiquer dans la même direction.
Pour vous
- Vous avez enfin vos mots à vous, en quelques pages, pour dire qui vous êtes.
- Vous décidez plus vite : la plateforme sert de boussole.
- Vous déléguez plus sereinement, car chacun sait ce qu’il porte.
Pour votre organisation
- Des équipes qui accueillent un nouvel arrivant avec les mêmes mots.
- Des contenus rédigés sans repartir d’une page blanche.
- Un site et des publications cohérents avec la promesse.
- Un positionnement clair face à vos concurrents.
Construire une plateforme de marque
Ce qu'elle contient
- La vision : la raison d’être, en une phrase.
- La promesse : l’engagement que vous tenez au quotidien.
- Les preuves : trois ou quatre faits vérifiables qui montrent la promesse tenue.
- Les valeurs, les cibles et le ton de voix : ce qui guide les choix, à qui vous parlez, comment vous parlez.
- Le positionnement de marque : la place que vous voulez occuper dans l’esprit de vos clients, face à vos concurrents.
Comment je la construis
- Je pars des faits : audit de l’existant et entretiens avec vos équipes et vos clients.
- J’écris avec vous la vision, la promesse et les preuves.
- Nous vérifions le résultat auprès de ceux qui vivent la marque. Dans la formule complète, un atelier collectif réunit l’équipe.
Ce que vous recevez
Le Studio Book, que toute l’équipe peut reprendre, et une recommandation stratégique priorisée.
Un exemple de lecture : la vision tient en une phrase, la promesse en un engagement, les preuves en trois faits vérifiables. Un exemple complet est détaillé dans l’article « Plateforme de marque : exemple et méthode ».
Trois façons de vous accompagner
Studio Think : la stratégie
La construction de la plateforme et du positionnement, à partir de l’audit.
Studio Make : le déploiement
La traduction de la plateforme dans votre identité visuelle, votre site et vos supports.
Studio Drive : le suivi
Une revue régulière pour que la plateforme vive et évolue avec votre organisation.
Tarifs
Sur devis
après un premier échange. Le budget dépend du périmètre et du niveau d’accompagnement choisis.
TÉMOIGNAGES
Parlons ensemble de votre plateforme de marque.
Votre vision mérite une base que toute l’équipe partage.
Posons-la ensemble : demandez votre rendez-vous découverte.
Questions fréquentes
À quoi sert une plateforme de marque ?
Elle donne à toute l’équipe la même réponse à trois questions : pourquoi nous existons, ce que nous promettons, comment nous le prouvons. Elle facilite les décisions, la rédaction des contenus et l’accueil des nouveaux arrivants.
Que contient une plateforme de marque ?
Elle contient la vision, la mission, les valeurs, la promesse, les preuves, les cibles, le positionnement et le ton de voix. Chaque élément tient en quelques lignes, pour rester utilisable au quotidien.
Quelle différence avec une charte graphique ?
La plateforme de marque dit qui vous êtes et ce que vous promettez. La charte graphique dit comment cela se voit. On construit la plateforme en premier, puis l’identité visuelle.
Qui la construit, et en combien de temps ?
Je l’écris avec vous et vos équipes, à partir d’entretiens et de faits. Elle s’inscrit dans l’audit Studio 360°, dont la durée est de 3 à 4 semaines en formule Solo / TPE et de 4 à 6 semaines en formule Structure.